Kfz-Wunschkennzeichen sind individualisierte monoreferenzielle Zeichen zur Identifizierung von Personen (genauer: Fahrzeughaltern); das macht sie zu einem potenziellen Gegenstand der Namenkunde. Eine erste empirische Studie zur Wunschkennzeichenwahl in Deutschland bestätigt eine insgesamt stark personenbezogene Motivation von Wunschkennzeichen und damit deren ‚Namenhaftigkeit‘. Darüber hinaus lässt sich ein System von Auswahlmotiven beschreiben, die vor allem im zeitlichen Längs- wie Querschnitt variieren.