Zusammenfassung: Die Namen von Neubauprojekten in Deutschland gehören zu den noch unerforschten Namenarten. Aufgrund ihrer werbenden Funktion zählen sie zu den Ergonymen, teilen aber viele Eigenheiten auch mit Toponymen. Namen von Neubauprojekten überdauern die Vermarktungszeit meist nicht und sind damit (noch) kurzlebiger als die meisten klassischen Produkt-, Marken- und Unternehmensnamen, aber auch Namen von Gewerbeimmobilien. In dem vorliegenden Beitrag werden 348 Projektnamen für Wohnimmobilien analysiert, die im Sommer 2021 zum Verkauf standen. Hervorzuheben ist die hohe Transparenz der Benennungsmotive dieser Namen. Darunter sind Lage, bauliche Merkmale, das lexikalische Feld „Wohnen, Leben, Zuhause“ sowie positive Werte und historische Bezüge. Eine wichtige Rolle spielt darüber hinaus das übergeordnete Thema der (Stadt-)Natur. Gattungseigennamen, aber auch Besonderheiten im Schriftbild, verschiedene Kürzungsverfahren, der Rückgriff auf englische Wörter sowie Hochwert- und Prestigewörter sind für die Bildung der Namen charakteristisch.

Abstract: The names of real estate projects in Germany are among the types of names that have not yet been studied. Due to their advertising function, they belong to the class of ergonyms but share many characteristics with toponyms. Names of real estate projects do not usually survive the marketing stage and are therefore (even) more short-lived than most classic product, brand and company names, but also names of commercial real estate properties. This article analyzes 348 names of real estate projects that were for sale in summer 2021. It can be stated that there is a high transparency of the naming motives. These include location, building characteristics, the lexical field “living and home” as well as positive values and historical references. Furthermore, the overriding theme of (urban) nature plays an important role. Generic proper names (“Gattungseigennamen”) but also peculiarities in the typeface, various shortening methods, the use of English as well as high value and prestige words are characteristic for the formation of the examined project names.